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统计公报来了!透过国民经济数据,看营养健康产业商机~

发布时间:2022-03-02 浏览量:194

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庶正观点

随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化,中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力,必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。


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#2021国民经济数据#

2月28日,国家统计局发布《2021年国民经济和社会发展统计公报》(下称《公报》)。公报显示,2021年,中国人均GDP突破8万元,按年平均汇率折算达12551美元,超过世界人均GDP水平。

《公报》显示:

2021年,初步核算全年国内生产总值1143670亿元,比上年增长8.1%。全年社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%。其中,商品零售额393928亿元,增长11.8%;

从居民收入消费来看,

●  全年全国居民人均可支配收入35128元,比上年增长9.1%,扣除价格因素,实际增长8.1%。

  全年全国居民人均消费支出24100元,比上年增长13.6%,扣除价格因素,实际增长12.6%。

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在消费支出构成中,食品烟酒占到29.8%,医疗保健占到了8.8%,可谓支出的大头之一。

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此外《公报》显示,全年限额以上单位商品零售额中,食品饮料、化妆品、药品等增速均高于2020年,不难看出,食品、饮料、化妆品甚至药品仍然是消费增速较高的赛道~

《公报》显示:

2021年,全年限额以上单位商品零售额中,几类商品持续增长:

  • 饮料类增长20.4%;

  • 化妆品类增长14.0%;

  • 粮油、食品类零售额比上年增长10.8%;

  • 中西药品类增长9.9%;


#营养健康行业的风口#

消费者购物习惯正在加速向线上转移。庶正康讯研究发现,目前营养健康企业营收增长有两大高速通道:

一是线上渠道,在传统渠道受限的情况下线上渠道的拓展成为拉动企业增长的主要模式;

《公报》显示,

●  新产业新业态新模式加速成长。全年网上零售额130884亿元,按可比口径计算,比上年增长14.1%。

●  全年实物商品网上零售额108042亿元,按可比口径计算,比上年增长12.0%,占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

二是生活化形态的产品,随着年轻群体成为营养健康消费的主力,更为便捷的轻功能产品受到青睐。

阿里巴巴在近日举办的全球投资者大会上披露目前25~44岁用户贡献了70%的GMV(平台交易额)他们消费能力强,愿意为更优的商品、更好的服务买单;老年人群触网率也在提高;此外,淘宝在24岁及以下消费者中的渗透率已经达到90%,年轻消费者,将成为淘宝天猫新的用户增量;

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来自阿里巴巴

近日发布的《2022天猫国际消费趋势前瞻》显示,健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上,进口维生素纷纷推出软糖剂型,褪黑素变身“睡眠水”,玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用,定制化维生素正流行。

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(图片来自CBNDATA)

不过,这也给企业带来了挑战。

中国的电商的市场的发展运营的水平已经高于全球,包括美国和欧洲,涌现出了很多以往经验之外的模式。直播和短视频就是在短期内迅速崛起的沟通方式。面对年轻化的消费人群,必须要跟的上步伐。

#营养健康,必将从科学化突围#

庶正康讯将营养健康市场的发展轨迹称为蜕变三部曲——从神秘化,到生活化,再到科学化。目前神秘化已经接近尾声,在生活化场景之下又可以分出很多细分领域,比如产品的形态有软糖、代餐、即食等形态;再如产品的使用场景睡眠前饮酒后、运动前中后等等,都会创造出很多新的细分市场来。

未来,依托庞大的消费人群优势,中国企业能够提前对所处的市场和产业链发展趋势进行深刻洞察和预测,从而进行更敏锐的前瞻性布局,抢先占领这些新场景的市场。

随着生活化产品的逐渐普及,三到五年之后这个行业开始进入到科学化时代,将会出现许多专业化的细分市场“山大王”,设想那时有些企业专注消化、有些专攻抗衰、有些聚焦视力保护等等。随着专业领域逐渐细分,人体营养健康知识图谱逐渐完善,整个行业将迎来市场良性竞争新阶段,随之而来会有更多相邻行业的高素质赛手争相涌入。

营养健康,必将从科学化突围。

本文内容来自庶正康讯

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