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运动营养只是小众市场?!怎么破?

发布时间:2021-12-30 浏览量:21

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庶正观点

提高“运动质量”必须增加运动营养。运动营养是全球营养健康领域成长最快的板块,其应用从竞技体育、发展到大众体育、再到大众健康,其规模将从有限的专业市场发展到无上限的大众市场。

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国务院今年8月发布的《全民健身计划(2021—2025年)》文件里未提及与运动营养的任何关系,但懂运动营养的专业人士,尤其是体育大学运动营养专业的学员们都知道,运动营养与健身的关联性实则密不可分。因为如果选择服用正确的运动营养,不仅能提升运动、健身的效果,还能科学防护运动、健身带来的可能伤害,甚至是与人的全生命周期息息相关的专业健康产品。

众所周知,运动营养在当前中国似乎只做成了小众市场,是否有机会搭上《全民健身计划(2021—2025年)》这趟列车,打破发展的瓶颈?

带着这个问题我们对健身房老板教练、普通运动群众做了一些深访:

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运动营养标准不接地气
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运动营养就不合适在健身房/俱乐部售卖;你们和俱乐部老板谈其实是鸡同鸭讲

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营养品我都没弄清楚,更不要谈运动营养了
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我没听说过运动营养


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这些观点提醒我们须做更深入的研究~

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由中国保健协会市场工作委员会、国药励展展览有限责任公司、北体大教育科技有限公司、汤臣倍健股份有限公司共同发起的《2021年中国人运动营养知识盲区及消费需求白皮书》项目正式启动!



为何发起这样的研究?

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中国保健协会市场工作委员会关注到中国乃至世界运动营养的发展特色和文化差异,结合对中国相关管理规则的了解,对运动营养标准、生产许可的掌握,提出用C2B思维研究运动营养的B2C拓展策略。这一想法得到了国药励展FIBO CHINA、北体大产业集团、汤臣倍健三家机构的积极响应,联手开启打破运动营养发展瓶颈的教练人群和大众消费人群问卷调查,探索运动营养的最佳发展策略。


运动营养的C2B研究什么?

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这次C端的研究是运动营养细分领域发展需要,目的在于摸清中国运动营养发展的主要障碍,探索破解的关键影响要素,最终形成《中国人运动营养知识盲区及消费需求白皮书》,挖掘出运动营养有中国特色且适合中国市场的推广策略,指导运动营养品牌研发、生产、销售方向,推动中国运动营养行业的长远发展。


市场工委都专注什么研究?

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中国保健协会保健品市场工作委员会是专注营养健康领域产业研究的第三方机构,自2008年起,受托完成了国务院法制办、工商总局、商务部、市场总局(包括原食药总局)北京药监局、广西药监局、福建厦门市药监局等政府部门委托的研究课题,还为联合利华、中粮、汤臣倍健、同仁堂健康药业等多家知名企业开展行业市场研究。


FIBO  CHINA 是谁?

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FIBO CHINA 是亚太地区专业展示健身、康体,及健康生活方式的行业盛会,是健身领域集贸易、教育,及互动体验为一体的国际化交流平台,是隶属于国药励展旗下的一个运动、健身展会平台。而FIBO是国际上久负盛名,每年在德国科隆举办的盛会,迄今举办已超过35年。


北体大专业在哪?

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北体大是国家体育总局直属,是新中国成立后国务院确定的首批全国重点院校、国家首批“世界一流学科建设高校”、国家“211工程”重点建设院校。北体产业集团是北京体育大学负责校办产业管理、科技开发、成果转让、社会服务、大学生创新创业孵化的单位。 


汤臣倍健为何支持这次研究?

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汤臣倍健自2010年上市起,已成长成为公认的营养保健食品行业的标杆企业。从2015年推出健乐多专业运动营养品牌,到不久前发布的个性化定制维生素概念产品,业内人士能体会到他们在科技上的蜕变。这次率先大力支持,恰恰展示标杆企业的行业责任,积极推动细分领域的突破。


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 为做好C端调查,12月27日四家发起机构通过线下与线上的方式,进行了问卷起草的探讨。

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北体大运动营养研究院运动营养标准中心主任陈成亮在会上表示,运动营养不是简单的产品使用,更包括对消费者运动方面、基础膳食甚至睡眠和心理压力方面的全面干预,这才能使产品效果发挥出良好的效果。

中国的运动营养市场发展至今,普通消费者、各运动项目教练员对“运动营养”的认知仍处于基础水平,仍存在诸多误区,容易被互联网良莠不齐的知识带偏。如何形成以消费者为中心,建立客观的运动营养认知和稳定增长的消费需求,后由企业跟进研发与生产,并提供覆盖产品使用期的营养专业服务的模式,摆脱单一的产品比拼,将成为运动营养行业的追求目标。

运动营养消费者调查问卷商讨会之后,中国保健协会市场工委、国药励展FIBO CHINA、北体大教育科技有限公司、汤臣倍健股份进行了签约仪式,《2021年中国人运动营养知识盲区及消费需求白皮书》正式启动。

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签约仪式
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国药励展与中国保健协会市场工作委员会战略合作签约(上)

国药励展与北体大教育科技有限公司战略合作签约(中)

国药励展与汤臣倍健股份有限公司战略合作线上签约(下)

《中国人运动营养知识盲区及消费需求白皮书》将在2022 FIBO CHINA展会现场举办的“中国运动营养行业创新发展论坛”上发布,诚邀行业同仁参与,共创中国运动营养市场新时代。
如您想为中国运动营养事业尽一份力,参与《白皮书》相关内容,敬请联系:
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何先生

T:+86-10-84556652  

E:liang.he@reedsinopharm.com

了解《白皮书发布会及中国运动营养行业创新发展论坛》,获取VIP席位,敬请联系:
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李女士

T:+86-10-84556612

E:meng.li@reedsinopharm.com


本文内容来自庶正康讯

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