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汤臣倍健"绑定"TEAM CHINA 我们盘了三个逻辑

发布时间:2021-12-16 浏览量:124


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庶正观点

提高“运动质量”必须增加运动营养。运动营养是全球营养健康领域成长最快的板块,其应用从竞技体育、发展到大众体育、再到大众健康,其规模将从有限的专业市场发展到无上限的大众市场。

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12月12日晚间,汤臣倍健(300146.SZ)公告称,公司参与国家体育总局体育器材装备中心公开招标活动成功中标,成为TEAM CHINA/中国国家队运动食品及营养品供应商(2022年1月1日起至2025年12月31日。本次合作后,公司将为国家体育总局体育器材装备中心赞助现金、产品和科学营养专业支持,在运动食品及营养品类别内排他性地享有协议下TEAM CHINA/中国国家队及中国之家相关的合作权利与机会。

截至2021年12月13日收盘,汤臣倍健股价为25.83元/股,当日涨幅0.90%,总市值439亿元。

汤臣倍健表示作为全球膳食营养补充剂行业领先企业,公司围绕一路向“C”的核心战略,坚定实施“科学营养”的研发、产品、品牌等经营战略,以极致的科学精神,打造极致的科学营养产品力,致力于成为以科技力驱动的新营养生态建设者,引领行业的升级发展。借助此次合作,公司的品牌影响力将进一步提升。

Shuzhegn Consulting
只是树立品牌形象就够了吗?


汤臣倍健虽然定位膳食营养补充剂品牌,却与体育的关系密不可分依靠。 

早在2010年就签约姚明作为品牌大使,走出了品牌驱动的重要一步,并于同年12月登陆深交所创业板。

最近,汤臣倍健旗下关注年轻人群的Yep品牌也宣布签约自由式滑雪世界冠军(2021年自由式滑雪世锦赛冠军)谷爱凌(EileenGu)为汤臣倍健Yep科学营养•品牌大使,希望在全民健康意识崛起的背景下,共同倡导科学的健康生活方式。

国家队和体育运动员们带来的青春健康、阳光积极和专业权威的形象,尤其在食品饮料品牌中会被放大,相信这正是汤臣倍健所需要的。 汤臣倍健CEO林志成曾对媒体表示,年轻消费者是支撑整个膳食营养补充剂行业发展的一个重要驱动因素,因此吸引年轻人成为品牌的重要功课。 

当然这也是最简单浅显的逻辑,所有的体育营销品牌都会做,我们更期待看到汤臣倍健走出不一样的一步。 

Shuzhegn Consulting
轻健身产品线,造了吗


国家不断倡导通过健身促进健康,对营养健康产业亦是重大利好,其核心都是改善和提升生命质量,能够激发和帮助人们主动追求健康,从而促进全民健康水平的提高。例如,2014年以来国家出台众多政策如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《“健康中国2030”规划纲要》等,大力推动体育产业的全面发展。今年,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,明确到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%。

作为营养健康产业的一员,运动营养食品行业也在向“生活化”的方向延展,产品更加细分,服务于不同生活场景下的健身消费需要。天猫国际与庶正康讯联合发布的《2021 膳食营养“第四餐”白皮书》也显示,与单纯的躺瘦和需要长时间艰苦锻炼的专业健身相比,轻健身这种短时间集中高效的锻炼更加符合大众的运动健身习惯,越来越受到大众的喜爱。

因此, 面对年轻人需求,打造一条适合轻健身人群的产品线非常必要,解馋饱腹、阻断糖分、加速燃脂……都安排上!

Shuzhegn Consulting
国牌出海!牛牪犇!



当下,想要快速提升国际知名度,更好的打动不同文化背景下的消费者,2022年北京冬奥会是绝佳的机会。汤臣倍健已经面向全球市场推出了国际版膳食营养补充剂品牌“BYHEALTH”,如果能够借助这波体育营销加速海外布局,应该是笔不错的买卖。 


本文来自庶正康讯

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