资讯分类
news center

资讯分类
您现在的位置:资讯分类 行业新闻

不然怎Young!看自然阳光如何聚焦年轻化消费需求

发布时间:2021-09-29 浏览量:74


庶正观点

面向年轻消费人群的营养健康品牌在产品端有三个特点,一是选择了生活化的产品形态,其时尚特点更易博得年轻消费者青睐;二是重视组方的科学依据,使产品内涵与年轻人的知识体系相吻合;三是出现了循证研究的趋势,让产品专业化的特点变成市场竞争力!


在互联网+时代,健康营养品牌应如何应对当下逐渐年轻化的消费需求

9月24日,营养健康品牌自然阳光以 “不然怎Young” 为主题在杭州举办了2021年9月主播年会,同时邀请了数千名服务商、合作方齐聚一堂。

(自然阳光九月主播年会现场) 








自然阳光开启嗨播时代

用全渠道战略高效赋能服务商

会上,自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩对“主播天团”取得的成绩给予了高度的肯定,他认为,主播们就是自然阳光的奥特曼,他们从初代的派传单、扫码升级至如今的奥特曼2.0,开启了自然阳光的嗨播时代。

周鲁浩表示:“绝大部分人是互联网的工具,但互联网是我们的工具。”他强调了“以服务商为核心的全渠道战略”在当下的重要性和前瞻性,主要体现在以下四个方面:打造一个取悦消费者的创业平台;服务商在哪里,自然阳光的支持就跟到哪里;以场定货;助力服务商DTC。

(自然阳光全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩)

据悉,自然阳光全渠道战略一直致力于公域和私域流量的转化和孵化,积极尝试并丰富各渠道的内容。仅是直播次数就同比上升一个量级,周鲁浩也曾多次现身直播间与消费者同频交流,倾听真实的反馈。同时,正如此次大会的主题“不然怎Young”所传递的,自然阳光虽已是发展近半世纪的品牌,但始终保持年轻化,也因此受到广大年轻人的喜爱。对此,周鲁浩表示:“创新是我们的基因,迭代是我们的宿命。这就是自然阳光的成功秘诀。” 







传播也要更专业

“益”起聚焦肠道健康解决方案

改善肠道健康是当下年轻人最为关注的健康话题之一。 

本次大会特别邀请了来自浙江大学医学院附属第二医院的临床营养科主任张片红,分享了《肠道微生态与健康》的话题。他表示,肠内菌群的生态平衡对人体健康、衰老和疾病有着极为重要的影响。随年龄增长,肠内有益菌将逐渐减少,有害菌将渐渐增加。适当补充有益菌,让有害菌、有益菌在肠道内动态平衡,才能达到肠道健康

(浙江大学医学院附属第二医院的临床营养科主任张片红)

来自IFF健康与生物科技事业部的益生菌应用专家高钧认为,益生菌是活的微生物,摄入充足的数量时,对宿主产生有论证的功能性健康益处。

(IFF健康与生物科技事业部的益生菌应用专家高钧)

基于市场对于益生菌的广泛需求,自然阳光上市全新产品——自然阳光400亿+益生菌固体饮料。据自然阳光研发总监扈晓佳博士介绍,该产品添加了美国杜邦专利菌:乳双岐杆菌B420和嗜酸乳杆菌NCFM,此外还含有动物双歧杆菌Bb-12以及菊粉、低聚果糖等益生元,所含益生菌具有更高的耐胃酸、肠道粘附力、耐受力更好地抵达肠道底部,改善肠道环境,凭借优秀的定植能力,为人体肠道健康提供所需的营养前提。

(自然阳光400亿+益生菌固体饮料)

(自然阳光研发总监扈晓佳博士)

现场,自然阳光还邀请专业人员将产品调制成一杯杯颜色绚丽精致的饮料,邀请到场嘉宾品尝,通过具象化的展示让产品食用形式有更多的可能性








当前,线下媒体渠道日趋式微,伴随着互联网的加速渗透,移动新媒体正在成为内容传播的主阵地。越来越多移动新媒体的出现,也给消费品牌带来了更多直面消费者的机会,叠加Z世代消费习惯的变化,品牌增加和明确与消费者触点成为破局的新方向。自然阳光洞察市场发展趋势,前瞻布局,以数字化中后台赋能服务商,打通多个渠道,贴近倾听消费者的需求和反馈。

也正如全球高级副总裁暨中国区总裁周鲁浩曾表达的,自然阳光要坚持长期主义,以发展的眼光看待趋势变化,同时坚信不论时代如何变化,优质产品始终值得被消费者投票。

本文来自庶正康讯