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石智勇成为肌肉科技代言人 运动营养如何走向大众?

发布时间:2021-09-29 浏览量:92



庶正观点

提高“运动质量”必须增加运动营养。运动营养是全球营养健康领域成长最快的板块,其应用从竞技体育、发展到大众体育、再到大众健康,其规模将从有限的专业市场发展到无上限的大众市场。


8月,东京奥运会刚刚结束

9月,全运会战火再起

2022年,中国还将迎来冬奥会和亚运会

毫无疑问,当下正是体育的黄金周期,明星运动员的热度持续走高,成为品牌争相竞逐的目标。

近日,肌肉科技Muscletech宣布正式签约东京奥运会举重项目冠军同时也是本届全运会冠军石智勇作为其品牌代言人。

石智勇代言肌肉科技Muscletech

作为运动营养品牌签约体育明星顺理成章。而在衡量运动员的商业价值的时候,竞技水平与专业实力始终是最基础而且具有决定性的因素。石智勇作为国际级运动健将,两届奥运冠军自然是专业过硬的,因此,肌肉科技签约石智勇作为品牌代言人并不令人意外。



石智勇



冠军档案


石智勇,中国男子举重运动员,国际级运动健将,两届奥运冠军,全国五一劳动奖章获得者,中国国家举重队成员。

2015年11月,石智勇获得2015年世界举重锦标赛冠军。

2016年5月,国家体育总局授予石智勇国际级运动健将称号。

2016年8月,石智勇夺得2016年里约奥运会举重男子69公斤级金牌,中华全国总工会授予石智勇全国五一劳动奖章。

2016年12月,石智勇包揽举重世界杯男子73公斤级冠军。

2019年4月,石智勇获得2019年亚洲举重锦标赛男子73公斤级冠军。

2021年4月,石智勇获得亚洲举重锦标赛暨东京奥运会资格赛男子73公斤级冠军。

2021年7月,石智勇夺得2020年东京奥运会举重男子73公斤级金牌,并打破世界记录。

2021年9月,石智勇以总成绩365公斤打破他自己创造的全国纪录并超世界纪录,夺得全运会男子举重73公斤级冠军。


品牌签约代言人往往有几个目的,首先,借助代言人名企带动品牌曝光和传播,扩大知名度;其二,代言人本身的巨大流量可以直接转化为对产品的购买力;第三,以明星的形象塑造品牌的个性和内涵。

“做品牌营销传播不能昙花一现”,北京奥威特公司总裁李强向庶正康讯介绍,品牌与体育明星的合作,也并非简单的寻求曝光和带货,不能只看重转化率,要有一个更长线的策略。

寻求代言人性格与品牌价值、个性理念的契合,是长线策略中的重要一环。

肌肉科技是美国知名的运动营养品牌,成立于1995年,26年来专注于健身、运动营养补给品的研究和开发,为职业健身及运动人群提供优质的产品。2021年初,好莱坞巨星“超人”的扮演者亨利·卡维尔(Henry Cavill)以首席创意总监和全球品牌代言人的身份加入肌肉科技,为品牌注入运动激情和创造力!


全球品牌代言人亨利·卡维尔(Henry Cavill)

让消费者感知品牌与代言人之间的深层联系,通过内核匹配,才能够达到情绪共振。


比起单纯的“蹭热度”式的公关传播行为, 运动员的正能量精神与形象对于品牌IP的加持具有更加积极的作用。新媒体时代,除了运动员的体育精神,个性特质和背后的故事也获得了更多的关注。

奥运冠军石智勇


石智勇的成功代表的不仅是刻苦拼搏的运动员突破自我极限,更是一名小镇青年到奥运英雄的逆袭。石智勇,原名石磊,1993年出生于广西桂林市临桂区。2004年,启蒙教练李冬瑜将他带到了宁波,并改名为石智勇,寓意为“智勇双全”。2005年,12岁的石智勇来到宁波体校,开始了正规的举重训练,也正式踏上了通往奥运会最高领奖台的征程。正能量的价值引导,也为品牌注入更多含金量。

不仅如此,在不久前刚刚结束的东京奥运会上,石智勇用惊世一举和“还有谁”的惊天怒吼,以破世界纪录的成绩拿下73公斤级别金牌。在爱国热情高涨的当下,石智勇所代表的“中国力量”更加能够引起共鸣。


从2014年以来,国家出台众多政策如《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《“健康中国2030”规划纲要》等,大力推动体育产业的全面发展。今年,国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》,明确到2025年,经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%。可以说,大众运动营养市场拥有广阔的前景。

一直以来,肌肉科技致力于为全球运动爱好者提供高品质、高效能的专业运动营养品,品牌旗下有高性能系列、Pro系列、白金系列等。

作为营养健康产业的一员,运动营养行业也在向“生活化”的方向延展,产品更加细分,服务于不同生活场景下的健身消费需要。

李强表示,“我们的产品已经专业健身市场拓展到大众健身市场。2020年,品牌上线针对大众健康消费人群的HAPPY TIMES系列,推出多款高蛋白产品。下一步,我们也将推出更多适合大众运动人群的营养品。”

在此,我们也希望,肌肉科技通过与石智勇的合作,能够引领更多消费者享受运动、享受健康。 

本文来自庶正康讯