资讯分类
news center

资讯分类
您现在的位置:资讯分类 庶正动态

寻找遗失的第四餐,《2021膳食营养“第四餐”白皮书》发布!

发布时间:2021-09-24 浏览量:83


9月22日,天猫国际作为跨境进口市场的领军者,携手营养健康行业智库庶正康讯于中国杭州举办“寻找遗失的第四餐——天猫国际2021膳食营养品类行业趋势发布会”。
会上,重磅发布了《2021膳食营养“第四餐”白皮书》,重新定义“第四餐”, 并邀请了中国疾控中心营养与健康所所长、中国营养学会副理事长丁钢强,庶正康讯创始人王大宏以及天猫国际团队从社会现状、行业聚焦和市场需求等角度对《白皮书》进行了解读。 



“第四餐”虽不能代替一日三餐,但可作为三餐之外的必须补充,是一类能够促进健康的食品的统称,其内涵不应涉及任何疾病治疗。

——《2021膳食营养“第四餐”白皮书》


不合理的膳食是人类慢性疾病的头号诱因,可以靠“第四餐”来解决。丁钢强副理事长介绍,膳食不平衡是慢性病发生的主要危险因素,因此,减少不健康膳食是WHO推荐预防和控制非传染性疾病的“最合算措施”之一。

中国疾控中心营养与健康所所长、中国营养学会副理事长丁钢强

在三十多年前国内营养健康市场诞生之时,这曾是一个给国家经济和人民生活带来无限希望的新兴产业。庶正康讯创始人王大宏认为,“寻找遗失的“第四餐”,就是要探索营养健康产业的科学内涵和市场价值”。

庶正康讯创始人 王大宏


新健康趋势多元化发展,跨境健康业务也呈现出多元化增长。天猫国际医药保健行业总经理顾棠在介绍了行业发展概况、疫情前后的健康消费变化时表示,“营养膳食品类引领行业高速增长,第四餐心智不断深入人心”。

天猫国际医药保健行业总经理顾棠

让“第四餐”不再交智商税, 天猫国际医药保健营销负责人万宁认为,作为专业的跨境电商平台,必须要让用户感觉到“专业有效”、“懂我所有”、“物有所值”和放心首选。

天猫国际医药保健营销负责人万宁

“第四餐”增长主要由三类人群驱动。天猫国际保健膳食类目负责人弈乐介绍道,“新中产仍然是主力消费群体,Z世代消费贡献正在逐年提升,更多银发族消费力向线上释放。整体来看,三类人群有着共同的健康需求也有独特健康消费特征和产品。”偏好。

天猫国际保健膳食类目负责人 弈乐

据悉,《2021膳食营养“第四餐”白皮书》旨在倡导“第四餐”概念,旨在帮助政策制定者深刻认知营养健康产业的社会经济价值和市场规律;引导企业科学布局产品研发和市场营销;帮助消费者树立科学的消费理念,将此类产品培育成为“虽不能代替一日三餐,却是三餐之外必须补充”的刚性需求。内容包括“第四餐”发展历史和社会价值、天猫国际“第四餐”消费趋势洞察和产业发展建议等。

在圆桌讨论环节,与会嘉宾共同探讨现代人的营养素流失问题,希望通过科学健康的第四餐找到解决方案。

图左至右:天猫国际保健膳食类目负责人弈乐、中国营养学会副理事长丁钢强、庶正康讯创始人王大宏、GSK营养保健品事业部电子商务渠道及新兴渠道负责人丁焕坤、Life-Space跨境电商总监林嘉安、天猫国际医药保健营销负责人万宁、帝斯曼Marketing Director Carrie、高诚美恒中国区创意VP马荣雪。


发布会上,还举行了“10大膳食营养影响力舰长表彰”,以及更多来自品牌代表和行业观察者的精彩发言。


颁奖嘉宾天猫国际医药保健行业总经理顾棠

品牌领奖人(排名不分先后)Swisse电商业务经理黄泽璇、FANCL健康食品中国区市场总监王瑶、Movefree品牌旗舰店负责人米拉、ISDG运营总监陈信鹏、Lifespace跨境电商总监林嘉安、康萃乐/AZO Marketing Director-Carrie、GSK营养保健品事业部电子商务跨境渠道销售总监 Jessica Yang、Blackmores EC Marketing  Manager Campaign  Farrah、Noromega品牌总经理刘世浩、GNC中国区CEO朱翼凌


高诚美恒中国区创意VP 马荣雪


Noromega品牌总经理 刘世浩


GNC中国区CEO 朱翼凌


FANCL健康食品中国区市场总监 王瑶


我们后续还会带来精彩报道,先来感受一下会议氛围吧~


-END-

本文来自庶正康讯