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国务院通过医保基金使用条例草案 保健品们的药店渠道会丢吗?

发布时间:2020-12-18 浏览量:441


庶正观点

营养对人体健康的干预作用在科学上已经有越来越多的成果和证据,证明其不仅能够降低众多慢性疾病发生的风险、而且在专业人员指导下甚至可以在慢性疾病治疗和康复方面有更大的空间,药店渠道最适合培养专业人士在专业工具的帮助下为消费者提供个性化的动态产品组合。


12月9日, 国务院常务会议通过了《医疗保障基金使用监督管理条例(草案)》,据悉该条例是我国医疗保障领域的第一部条例,将改变我国医保基金监管工作缺乏专门法律法规的局面,有力推动医保领域依法行政,提升医保治理水平。
《医疗保障基金使用监督管理条例(草案)》全文尚未公布。据庶正康讯了解,2019年4月,国家医疗保障局都曾《医疗保障基金使用监管条例(征求意见稿)》进行过一轮公开征求意见,其中对医疗保障行政部门对医疗保障监督执法机构、经办机构、定点医疗机构和定点零售药店、协议管理医师药师、参保人员及医疗救助对象遵守医疗保障法律法规的情况实施监管,并对监管方式、监管内容等进行明确。同时,首次将参保个人的义务进行了明确
草案的通过意味着医保定点零售药店将迎来更加严格的监管。
医保政策的调整不断深入,其影响不断渗透到营养健康产品的传统渠道中。 
8月26日,国家医疗保障局发布《关于建立健全职工基本医疗保险门诊共济保障机制的指导意见(征求意见稿)》,其中明确提出“个人账户不得用于公共卫生费用、体育健身或养生保健消费等不属于基本医疗保险保障范围的其他支出。 待正式实施后,各地均需要结合地方实际,清理修改与本意见不一致的政策规定。
庶正康讯认为,医保相关政策的调整,甚至是对“保健”消费的限制性措施其实并无不妥,对营养健康企业的影响也微乎其微。与之相比,限制非药品类上架的影响更大。
与营养健康产品线上消费的狂狼式增长相比,零售药店虽然仍有体量,但早已显出疲态。医保个人账户的萎缩和支付限制可能会进一步降低消费者前往医保定点药店消费的吸引力,对于零售药店的传统运营模式或将带来更大的挑战。

庶正康讯认为,未来营养保健食品市场演变向两个方向发展, 一个方向是快消化,即产品更贴近食品、快消品。

已经被教育成熟的大品类产品,如蛋白质粉、鱼油、膳食纤维、益生菌等会进入消费者的日常生活,成为典型的低值高频快消品,届时头部企业的传统优势均难以为继;而主流卖场品牌、快销品牌和电商平台,将借助产品供应链或消费数据优势成为新的竞争者。

而对于药店渠道来说更符合第二个方向就是专业化。

营养对人体健康的干预作用在科学上已经有越来越多的成果和证据,证明其不仅能够降低众多慢性疾病发生的风险、而且在专业人员指导下甚至可以在慢性疾病治疗和康复方面有更大的空间,药店渠道最适合培养专业人士在专业工具的帮助下为消费者提供个性化的动态产品组合。

瞄准新赛道,起跑从当下开始。

本文由庶正康讯原创