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双11澳洲品牌独领风骚 看“补充药品”制度的神奇之处

发布时间:2020-11-12 浏览量:514

根据第三方数据机构魔镜市场情报数据,2020天猫双11预售10日(10月21日-10月30日)“保健食品”类预售榜单显示,澳洲品牌Swisse位列第一。(小编注:按淘宝系品类划分,此处应指“保健食品/膳食营养补充食品”类)

(数据来自亿邦动力)

事实上, 近年来中国的消费支出、产业投资和精英的注意力都被澳洲营养健康品黑洞吸过去了……这绝不是偶然。

如果把消费市场看做战场,澳洲营养健康品产业链采用的是“体系作战”即围绕消费者的健康需求,将原料商、研发机构、生产商、品牌商和渠道,以及政府、协会和院校紧密联合在一起分工协作。

澳洲联邦药物管理局(TGA)将营养健康品,包括特定草药、传统药品、维生素和矿物质、营养补充剂、芳香性植物产品和顺势疗法产品等产品归类为补充药品(Complementary Medicine)进行管理,而非食品管理,不仅生产标准与药等同,而且只要证据充分亦可声称辅助治疗作用,如蔓越莓提取物胶囊,可以声称“帮助保持泌尿系统的健康(help support urinary tract health)”这种制度设计给予了保健品鲜明的市场定位——提高消费者健康水平,在世界上独一无二。

澳洲产业链像是一座冰山,被推出海面的是像Swisse这样的产品品牌,然而水面之下是如此一个分工清晰的产业链,成为其国际竞争力不断提升的坚实保障。

这一期的他山之石系列直播,我们就将带领大家了解澳大利亚营养营养健康产品的管理现状,敬请关注~

直播时间

11月13日(周五)15:00-16:00

本文来自庶正康讯